看剖析都市女子生活的陆剧《欢乐颂2》，如何将口碑转变成金流

　　陆剧《欢乐颂 》推出第二季。

　　“资本里挟”是最近中国在讨论影视作品的资金与制作方式的热门关键字，因为 IP 剧的蓬勃发展，让经典作品与名不见经传的作品接连搬上银幕，可怎样能够收获最大利益？除了行销以外，就是口碑发酵了。

　　2 年前，接连以 《琅琊榜》和《伪装者》竖立招牌的“正午阳光”影视，以侯鸿亮、孔笙和李雪为主的铁三角制作团队，接连推出知名 IP 改编作品包含 《他来了，请闭眼》和《鬼吹灯之精绝古城》等作品，都获得了相当不错的评价。但是在今年随著制作产量增加与制作筹备期的缩短，不免令人打起问号。

　　国产剧早已形成一条收视鄙视链，良心剧收视不如话题剧、话题剧收视不如流量剧，收视并非决定胜负的唯一标准，但毕竟是最现实的考量，如果口碑换不来收视，良心得不到观众的认可，那么国产良心剧注定越来越少。——中国剧评人“肥罗大电影”

　　陆剧《外科风云》

　　今年“正午阳光”影视连续推出《外科风云》和《欢乐颂 2》，前者虽然在开播之初因为专业性而备受质疑，影响了豆瓣上的评分，但在播毕之后整体评价也有 7.5 分的水准；但是，后者就没这么乐观了，在播出过半集数的《欢乐颂 2》评价则落在 5.2 分，相较于第一季整整下滑 2 分，除了让人跌破眼镜之外，这也让人对接下来预计上档的《琅琊榜之风起长林》感到忧心。难道是第 2 季难以突破第 1 季好评的魔咒再现吗？

　　《欢乐颂》书分 3 册，作者阿耐主业是财经从业人员，最常被推崇的是描述中国改革开放后的 30 年来，关于社会、经济、生活变迁历史的《大江东去》，这同时是第 1 部获得中国广宣部“五个一工程奖”的网路小说。在丰厚的财经与社会观察的底蕴之下，推出的《欢乐颂》讲述在上海居大不易社会，透过同一楼层住户的不同生活背景和个性，剖析这层楼的微型社会。

　　《欢乐颂》的男主群们。

　　剧中的人物设定，同时也是这个社会的小小缩影：有著当著高级白领的资优生海归派，自也有著不学无术在海外混文凭的富二代；有汲汲营营于生活同时担心家庭和未来的公司职员，也有著刚踏入社会盲目寻找方向以及积极寻找定位的新鲜人。除了外在社会环境，各自的家庭组成和观念以及彼此间的连结，更有著极大的不同，也因此可以让许多人在角色当中找到相对应投射的影子。

　　第 1 季的《欢乐颂》著重在于每个人物的人设背景陈述，因此在获取观众共鸣上，更明显地成为这部作品热门的关键因素。来到第 2 季之后，原本被强化的欢乐五美的连结，变得较为薄弱，然后著重在于在于每个主角们各自的恋爱观、自我认同和社会价值观。

　　在第 2 季当中，少了对各人物的铺垫叙述、直奔主题的同时，也把常见的婆媳问题、家产争夺、社会阶级与文化教育等，透过各个角色不同的遭遇来进行像是洒狗血般地一一陈述。原本被认为是一部不玛丽苏的作品，却因为过于现实的题材，开始会让抱有梦幻憧憬的人觉得幻灭，也因为其中常常会用到强烈的物质与观念对比，让心理投射的感觉不再像第 1 季那般来的亲切。可是当中所讨论的议题，也中肯地打中现在年轻人所会遇到的矛盾。

　　中国现今的适婚单身人口有 2 亿人，约占了整体人口总数的 15%，当中除了男女比例失衡，不婚的原因还有著经济状态评估以及对婚姻观念的改变；台湾 30 岁以上的单身人口 559 万，全台湾更有超过一半比例是单身人口。2014 年的时候御姊爱写的一篇〈她们，为什么一直单身〉在一个月内有 55 万人次的点阅率，这些现象也显示出社会的风气在改变，更主要的原因是在于除了考虑茶米油盐之外，更多人对于精神层面的感情生活更有所要求。

　　为此，《欢乐颂》的招商，也开始根据角色特性寻求相对应可以置入性行销的厂商。由于第 1 季播映时，尚不是热门作品，在制作前期的招商可以说是困难重重与冷清，反观第 2 季的广告厂商就是第 1 季的 2 倍，有超过 50 个厂商投入，甚至因此被许多观众反应灌水的剧情几乎都被广告所承包。此外，《欢乐颂》单是置入性行销就有 5000 万人民币收入，还不包含每集 800 万人民币的版权费，合计 55 集的作品就让“正午阳光”进帐 4 亿人民币。这般的现象，过去多出现在韩剧制作当中，现在也成为陆剧制作的基本，并且也成了中国制造都市剧的里程碑。

　　高资金挹注所打造的作品已逐渐成为市场的主流，尤其都市剧的作品，更会因为时代感而有许多的厂商进行置入性行销，在制作成本的提高保障了画面的质感。可是如何在市场与作品完整呈现之间协调出镜比例，而不造成喧宾夺主的效果，则是成为了现在各剧组间需要烧脑头疼思考的关键因素。