直播间的内与外：瑜大公子的芭莎跨界路

　　在线上购物的蓬勃发展下，直播电商逐渐成为当前推动消费的“流量王者”，越来越多的领域与品牌开始了与直播电商的跨界互动，主播也开始走出直播间获得了更多的价值效用。

　　10月15日，由国内权威时尚媒体《时尚芭莎》主办的2021芭莎国际美妆大奖在上海外滩W酒店隆重举行。快手美妆首席星推官、遥望网络头部主播瑜大公子以“品牌美妆大奖”评委的身份出席参与，与现场的大咖嘉宾们一同见证芭莎年度美妆品类榜单的诞生。

　　跨界交互，头部主播成为芭莎特邀评委

　　今年是芭莎国际美妆大奖举办的第六年，活动当晚#芭莎美妆大奖#冲上微博热搜，引发了近79.4万的讨论。这场盛会集结了时尚美妆领域的权威专家、明星和KOL等，共同评选出一份极具公信力和参考价值的年度美妆品类榜单，也为各大消费品牌和美妆业内人士提供了交流互动的绝佳机会。

　　（瑜大公子与时尚芭莎执行出版人兼主编沙小荔（左），时尚芭莎美容总监武宗杨（右）合影）

　　活动当晚星光熠熠，演员蔡文静、林允，歌手阿兰，舞者李响等一众嘉宾联袂出席。著名青年钢琴家吉娜·爱丽丝受邀演奏，嘉德艺术中心副总经理王彤、青年舞蹈家李响、著名当代艺术家徐华翎三位美学先锋代表分享各自对美的理解与体验。

　　作为芭莎国际美妆大奖合作的首位快手主播，瑜大公子在活动中作为“品牌美妆大奖”的评委为获奖品牌颁奖。他也获得了由时尚芭莎官方颁发的“2021年度人气主播”称号。

　　瑜大公子获得“2021年度人气主播”

　　瑜大公子和芭莎的联手，是美妆主播和权威媒体的强势联合。10月14日，瑜大公子率先开启芭莎专场直播，一方面为芭莎国际美妆大奖预热造势，另一方面也向直播间的粉丝们分享精品美妆和国货。时尚芭莎美容总监武宗杨也亮相直播间，分享本次美妆大奖的评选标准，并代表时尚芭莎放出惊喜福利。

　　瑜大公子与武宗杨老师在直播间

　　芭莎选择和瑜大公子合作，一方面是因为瑜大公子坚持深耕美妆领域，作为头部顶尖主播，连续数月销售额破亿；另一方面是瑜大公子拥有丰富的跨界直播经验，曾积极参与到北影节，智族GQ名利场活动当中，在不同圈层的粉丝中，都有口碑渗透。

　　瑜大公子对于每一次跨界专注投入，保持热情，而突出的直播成绩，让更多人看到了优秀主播蕴藏的光芒，成为了主播走入行业外围领域的“强大背书”。正如瑜大公子与芭莎的合作，直播带货的联动不仅是他的专业所在，更是他走向芭莎评委席的底气所在。

　　主播“内外联动”，催化直播电商行业新趋向

　　从芭莎与瑜大公子的合作不难看出，越来越多的领域希望能够搭上直播的流量快车，将主播作为潜在受众的交流沟通的媒介，搭建与受众的长效联系。而直播行业竞争日趋激烈的当下，主播也在寻求新的突破，跨界成为了发展的必然趋势。

　　瑜大公子x时尚芭莎活动

　　回顾瑜大公子的经历，他早已从直播中拓展开来，为北京国际电影节担任公益直播大使；为智族GQ极速名利场担任红毯主持人；尝试担当演员和歌手，发布新歌《瑜你同行》；在欧莱雅新品会走秀；为航天，海洋公益领域担任宣传大使……多重身份加身，他在不同场域进行流量交换，让更多人看到了电商主播的影响力和号召力。

　　跨界合作的频繁交互，已然催化出了电商直播的新景象。平台合作方面，快手抖音等短视频平台开始尝试发掘与外界平台的合作新模式，创造着更加多元的社交文化；主播结构方面，明星群体大量入局，将直播电商作为自己流量开采的第二平台；MCN机构方面，以遥望为代表的机构，在巩固直播电商领域优势的同时，也在娱乐和公益等多个领域发力，延展主播的辐射价值。

　　而瑜大公子的芭莎之行，则预示着在主播层面，直播间“内外联动”将会成为主播未来的发展方向，能更加灵活地应对品牌，行业乃至市场日趋多元全面的需求，创造出更大的行业前景。