让罗永浩吴晓波纷纷种草的红豆0感舒适衬衫，怎么就火了？

　　这几天的红豆男装太火爆了。3月9日，红豆男装正式宣布全新启动“经典舒适男装”战略升级，业内首倡“舒适”理念，引起不小的震动。仅一周后，红豆男装再出大动作。在17日举行的业内首场 AR发布会上，红豆亮相了一款颠覆式舒适衬衫——“红豆0感舒适衬衫”。发布会吸引众多科技、金融、时尚等领域大咖的关注，0感衬衫推荐官罗永浩、知名财经作家吴晓波等一众名人为其助阵，陆毅、严屹宽、张铭恩、胡兵、庞博等明星纷纷上身，很快小红书上就有大量KOL开始种草。

　　红豆0感舒适衬衫，作为红豆男装“经典舒适男装”战略开启后的首款重磅产品，是名副其实舒适开拓者。它成功解决了普通衬衫长久以来不舒适、弹性较弱、透气性差、不易打理、版型不合身等多重穿着痛点，做到了0压、0皱、0摩擦、0束缚，一经上市就引爆全网，发售当天：京东平台衬衫品类单品销售第一、天猫平台衬衫品类店铺第一/衬衫品类单品销售第一，天猫红豆官方旗舰店，访客数较去年双十一增长了242.3%！各大主流媒体、时尚、财经等各行业媒体也争相进行了报道。

　　红豆做衬衫已经有些年头了。红豆始于1957年，65年专注舒适，是首批中国驰名商标。根据统计，红豆衬衫累计销售2亿件。对于60、70年代的男士来说，红豆是款式经典和品质可靠的代表，一件“红豆”衬衣是那代人的共同记忆。

　　近些年，瞄准回归主流化、年轻化、高端化，红豆男装一直在思考尝试。2008年起，红豆男装引进全球设计资源，并汇集了意大利、法国、德国、瑞典等全球前沿设备，拥有国际领先5G智能生产工厂，实现了奢侈品级的品质管控。2022年，红豆男装向消费者清晰宣告了自己新战略的价值核心——“经典舒适男装”。红豆0感舒适衬衫，恰是舒适+经典的完美结合。

　　一件工作穿着有型、下班打理方便、穿着无拘无束的衬衫，是所有人的刚需。“舒适”，这个概念的受众并不只是年轻人，它是不同圈层、不同年龄层人群共同的价值追求。“红豆男装传递的舒适理念，是当下和未来人们对舒适生活的向往，这是一种趋势。”在发布会上，红豆男装首席创意执行官张英认为，红豆0感舒适衬衫的成功的关键在于普遍性，不论你来自哪里，是什么样的文化背景，对舒适的穿着、舒适的生活方式都有着共同的底层需求。

　　在消费者主权时代，做出一款让大多数人喜欢的产品并不容易，但是要做出一款舒适的男士衬衫，你永远可以相信红豆。专注舒适服装65年，积淀了128项专利创新，红豆男装更懂舒适、更懂衬衫，也更懂中国男性。红豆0感舒适衬衫的畅销势头也恰恰是印证了这一点。

　　将“人的舒适感受”作为一件男士衬衫的最高准则，红豆0感舒适衬衫从研发到诞生，都凝聚着极致的匠心。一年来，红豆男装的设计师几乎每天都工作到深夜。研究了几乎所有流行品牌的旗舰衬衫，从红豆积累的300万亚洲男士人体数据和168种剪裁版型中追求更多突破。他们遍访了全球顶尖供应商，对比大小品牌所用到的材料；进行了数十次市场调研，深入了解当下男士对于衬衫的“致命痛点”，力求打造舒适衬衫的新标准、新高度。

　　“红豆 65年来对舒适性的关注让我感动。”国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁PATRICK GRANDIN一直追求于让更多男士在穿上舒适衬衫，他为红豆0感舒适衬衫提供了设计灵感创意来源。

　　最终，经过20余次修改、208次打板试样，102道制作工序、10处高定工艺设置，这件“0感”衬衫，在全维度实现了“舒适突破”。“中奥两国功能纤维混纺”的面料，让衬衫实现了“更弹”；“首创红豆超细旦纤维配比”的使用，让衬衫实现了“更轻”；创造性地将瑞士专利HeiQ高分子融合到衬衫制衣面料，让衬衫实现了“更透气”。这款集舒适感与品质感于一身的衬衫新品，经权威机构检测，在弹性、易打理性、细节方面均实现了“综合领先”。在实验数据对比中，红豆0感舒适衬衫也毫不逊色于意大利、德国的奢侈品衬衫。

　　令所有人惊讶的是，这样一件奢侈品级的衬衫，定价仅399元。红豆男装真真把这件衬衫做到了极致，它打破了“高端的就一定贵”的定律，让更多的消费者以合理的价格体验到奢侈品级的舒适体验，真正实现了“让更多人穿上奢侈品级的舒适衬衫”。

　　“让衬衫实现舒适，让价格回归合理，让痛点得到解决，正是红豆男装作为中国品牌，引领衬衫变革，让更多人以合理的价格穿上奢侈品级舒适衬衫的动力来源。”对于0感衬衫的研发初心，红豆男装总经理王昌辉这样回答。

　　0感衬衫的发布，正是红豆男装开启中国男装“舒适时代”的一个里程碑，同时也迎合了舒适男装发展趋势。我们期待，不久的将来，这个经典国民品牌将回归主流、高端、年轻，同时也会掀起一股经典国货强势回归的潮流，毕竟，能经得起时间考验的就是经典。