海量心愿聚集种草能量小红书打造618节点营销新玩法

　　618购物节除了种草拔草,还有什么特别的玩法?

　　小红书是流行趋势的种草地,用户在这里搜罗流行好物、寻找拔草的最优解。截止目前,小红书站内#种草话题下用户已累计发布笔记超过560万篇,种草、新品、拔草等内容备受用户关注,关于618购物节的讨论更是全年在线。

　　为了让用户以更新鲜的方式参与到618购物节中,小红书携手SKINCEUTICALS修丽可、TriPollar初普、Sisley法国希思黎三大品牌组成的“还愿联盟”,打造独家“心愿池”活动,以超丰富「许愿」机制,强势吸引用户参与,合作品牌在线「还愿」,同时收获用户好感度和认知度,令品牌借势生长。

　　截止收官,「618种草大作战」收获3.2亿+全网总曝光,相关话题笔记累计发布7.9w篇(数据截止日期2022.6.22)。活动热度高效为品牌赋能,丰富了站内用户的618参与体验。

　　01创新心愿池机制,引爆用户UGC参与

　　随着购物节的年年举办,用户们对商业植入痕迹内容的容忍度越来越低,被动种草变成一件难事。在这种情况下,如何变被动为主动,吸引用户主动参与到活动中,发现消费需求,完成消费种草和下单行为,成为各大品牌和平台思考的新议题。

　　「618种草大作战」从活动机制入手,创新地提出了“心愿池”这一玩法,配合小红书特色的任务积分兑换、弹幕召唤和惊喜盒子等玩法,吸引了用户的广泛参与。

　　“心愿池”是本次活动的核心玩法。用户在活动期间,带话题#心愿池发布心愿笔记,并@许愿品牌,笔记将出现在心愿广场,并有机会被品牌翻牌实现心愿。

　　向往美好的小红薯们,心愿并不局限在获得礼物,反而折射出生活的百态,比如熬夜考研、30岁抗初老、影院观影等,收获了广泛共鸣,并不断吸引其他人加入“许愿”。

　　“还愿”机会因稀有而宝贵,吸引了用户们的广泛参与。「618种草大作战」还准备了缤纷的福利兑换机制,让每个参与者都能乐在其中。完成活动页面中的心愿任务,即可获得相应积分,兑换心动好礼,礼物包括修丽可色修精华、法国希思黎星品体验礼。

　　惊喜盒子

　　除此之外,用户还可以通过搜索活动话题触发惊喜盒子、使用星座贴纸和弹幕召唤等形式参与活动。截止活动收官,主话题#心愿池站内总浏览量超过2300w+,将近4w用户参与、贡献笔记7w+篇,子话题#所有女生的心愿池站内总浏览量也超过850w,转化参与度成效斐然。

　　02品牌全程高度参与 撬动用户更多价值

　　「618种草大作战」共容纳三位合作品牌——SKINCEUTICALS修丽可、TriPollar初普、Sisley法国希思黎。在本次活动机制中,品牌并非只是单纯赞助,而是以“还愿联盟”的身份融入活动之中,保持了较高的参与度。

　　在呈现用户心愿的“心愿之书”中,品牌名称高频出现在用户笔记和话题中,“还愿官”的身份拉进了用户和品牌的情感距离,在完成还愿后,这份情感沟通到达高潮,真正实现了“品牌和用户玩在一起”的目的。

　　在活动期间,品牌曝光和搜索指数均获得了可见的提升。修丽可品牌搜索较去年618环比提升172%,精华类目排名较去年618跃升到top1;初普品牌搜索较去年618环比提升246%,护肤工具类目排名较去年618跃升到top2;Sisley品牌搜索较去年618环比提升110%,乳液类目排名较去年618跃升到top1。

　　03小红书焕新种草模式助力品牌话题双破圈

　　作为小红书在618购物节点种草营销的新模式,「618种草大作战」的成功收官,折射出了小红书对于用户消费心理的精准把控,以及对于种草玩法和多元内容商业价值的深入挖掘能力,也展示了小红书愈来愈成熟的商业IP运营策略,利用活动热度为品牌和商家赋能,转换为实际利益点。

　　在小红书搭建的“心愿池”机制中,「618种草大作战」活动实现了对趋势营销、节点营销和玩法营销的有效整合,打造出全新的种草玩法,在618这个全民参与的时刻,助力品牌触达用户心智,进一步拉进了品牌和用户的情感距离。