最烧脑的国民品牌之争，＂飞跃＂鞋发展究竟何去何从？

飞跃鞋，这个曾经领导中国70、80年代时尚消费潮流的品牌，现在又因“国潮”概念的兴起重新焕发生机。而随着品牌的翻红，在不同的电商平台上也出现了各种带有“飞跃”字样的旗舰店，这让消费者难以分辨。加上不同产品的质量良萎不齐，大大影响了飞跃这一民族品牌的未来发展。＂飞跃＂鞋的发展究竟要何去何从？关于，这个话题还得从＂飞跃＂的前世今生说起。

“飞跃”商标的前世今生

飞跃品牌创建于1931年，是我国早期的运动品牌之一；创始之初，崔福莊先生独资创办大孚橡皮工业厂，生产“大虎牌”套鞋、跑鞋。

1938年，崔福莊邀吴守善合作开工，改建为大孚仁记橡胶厂（“仁”字意为二人），八一三事变后停工。1941年易主，称大孚橡胶厂。

1944年与白利南路110号四达橡胶厂组建上海大孚橡胶厂股份有限公司，原四达橡胶厂称大孚一厂，原新街厂改称大孚第二厂。解放前夕，濒临倒闭困境，“二厂”转让，“一厂”疏散停工。

1950年5月，苏南军区后勤部集资帮助大孚厂复工，公私合营于长宁路1304号，称大孚公记橡胶厂，职工71人。

1952年原业主因资不抵债厂被公管。1953年7月定为地方国营大孚橡胶厂，归属市轻工业局，1956年隶属市橡胶工业公司。“一五”期间扩建，于1958年5月竣工投产，厂址中山西路207号。后有金刚、国营十四、企昌等20家橡胶厂并入,当年7月1日，“飞跃”商标正式注册成功，注册号27551。

再后来，到了60年代，通过改进流水作业，推广分段塑炼，实现内外底压出定型冲切联动、围条包头定型裁断、气动套楦、成型干燥多压机、硫化自控、多鞋眼一次冲上等一系列技术革新，大孚橡胶厂设计改型（3型半）投产“飞跃”牌民用解放鞋。

1964年 改进后的“飞跃”牌解放鞋被评为全国同类产品第一名，生产规模在国内行业中领先。

1966年10月 改名国营上海胶鞋一厂。

1979年，被化工部列为胶鞋重点生产企业。

1980年10月，重新对“飞跃”商标进行了注册，该商标沿用至今。

1980年11月 改称上海轮胎厂。

上海胶鞋一厂设计的飞跃鞋面

1984年1月 上海轮胎厂分为上海轮胎厂和上海胶鞋一厂。

1985年11月 两厂又组建成上海大孚橡胶总厂。

1998年9月，上海大孚橡胶总厂由上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司（后来的双钱集团股份有限公司）兼并，改制后设立为上海大孚橡胶有限公司，接受双钱集团的统一经营管理。

飞跃商标在海外被抢注

作为飞跃发展史上的一段“至暗时刻”，飞跃商标在海外被抢注 ，一度引发各界人士与行业的广泛讨论。这件事还要追溯到2005 年，当时法国人派特斯·巴斯坦发现了飞跃，抢注了国外商标。此举虽然使得飞跃鞋火遍巴黎甚至全世界，但也意味着中国本土公司难以再开拓国外市场。后来，这位法国人又将飞跃商标转卖给了美国公司BBC International。

其实在飞跃商标被海外抢注的当时，中国已经加入了《国际商标注册马德里协定》和《马德里议定书》，中国企业有权利并可以利用马德里商标体系在海外进行商标注册，保护自己的品牌。可惜，当时生产飞跃鞋的中国企业并没有及时在海外进行商标注册，也因此失去了对飞跃品牌的海外控制权。

“飞跃”商标的重新回归

1990年，拥有回力商标的两家工厂联合组成上海轮胎橡胶公司，后来也并入华谊集团。2000年，华谊集团组建了上海回力鞋业有限公司，专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售。

2009年，华谊集团旗下双钱集团获得飞跃商标权。当时的华谊集团不仅拥有飞跃商标，更是回力商标的所有者。2017年11月，飞跃商标由双钱公司转让至上海回力鞋业有限公司，同时也终止了其它公司的商标授权，飞跃正式回归回力，回力飞跃至此成为了真正合法正宗的飞跃。据了解，当时作为获得飞跃商标授权的生产厂商之一，生龙鞋业生产的飞跃鞋中80%都是通过回力的渠道进行销售，这也意味着回力一直以来都真正掌握着飞跃的商标和销售渠道。

从初创的辉煌，到商标权的海外波折，再到最终回归回力旗下，飞跃的历程可谓一波三折。飞跃商标的回归是在法律框架的下进行，整个回归过程都遵循了相关的法律法规，确保了商标的合法性和权益的归属。无论如何，在这场看似硝烟弥漫的商标权争夺战中，我们不应忘记这个国民老品牌曾经代表的那段历史与记忆。现如今是法治社会，传承也要依法而来，合法的才能被接受。

现如今，飞跃的市场规模已超过20亿元，这个民族品牌的影响力日益扩大。回归回力之后，飞跃不仅会以全新的面貌、更时尚的设计，引领国潮新潮流，开启一个更加精彩的国潮新时代。